خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية
ستكون بحاجة إلى تعلم خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية للتعرف على الطريقة بشكل دقيق، ليس سراً أن الأوصاف القوية للمنتج تعد جزءًا أساسيًا من التسويق، ويعد وصف المنتج أحد آخر الأشياء التي سيراها عملائك قبل اتخاذ قرار بشأن إجراء عملية شراء، لذلك هناك فرق كبير بين كتابة وصف عام لمنتجك وكتابة وصف منتج يحقق مبيعات، يمكن أن تكون أوصاف منتجك أكثر من مجرد قائمة جافة لميزات المنتج، وبدلاً من ذلك يمكن أن تكون بمثابة التنبيه الأخير الذي يقنع عملائك بالنقر فوق شراء.
خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية مهمة للغاية للحصول إلى وصف منتج رائع، لكن تبدأ الكتابة الفعالة لوصف المنتج بالبحث، لذا إذا كنت تعرف لمن تكتب فستعرف ما الذي يبحثون عنه.
ما هو وصف المنتج؟
وصف المنتج هو ببساطة وصف للمنتج أو المنتجات الموجودة في متجرك عبر الإنترنت، يمكن أن تكون بارعة ومضحكة أو جادة ومباشرة، يمكنهم حتى أن يرووا قصة لجعلهم أكثر ارتباطًا، كما يمكنك استخدام أدلة الحجم والأدوات المفيدة الأخرى لجعل الأوصاف الخاصة بك مفيدة قدر الإمكان لعملائك، ولكن أفضل وصف للمنتج لن يقنع العملاء بأنهم يريدون منتجك فحسب، بل إنهم بحاجة إليه ولا يمكنهم العيش بدونه، وصف المنتج هو فرصتك لإخبار الأشخاص عن سبب كون شركتك الأفضل ولماذا يجب عليهم شراء منتجك، ففي الأغلب يخبر وصف المنتج الرائع عملائك بثلاثة أشياء:
- مميزات منتجك.
- المشاكل التي يمكن لمنتجك حلها أو الفوائد الموجودة به.
- كيف سيشعر عميلك بعد شرائه.
ما أهمية الحصول على وصف المنتج؟
قبل التعرف على خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية عليك التعرف على أهمية الاهتمام بكتابة الوصف بعناية، ويرجع ذلك إلى الآتي:
- يساهم وصف المنتج بشكل كبير في منح العميل تجربة شراء رائعة تجعل موقعك يظهر أكثر احترافية.
- عندما يصل أحد العملاء المحتملين إلى موقعك ويتصفح منتجاتك، قد تكون لديه بعض الأسئلة، إذا كنت تمتلك علامة تجارية للملابس، فقد يرغبون في معرفة مدى ملاءمة قميص معين.
- تعمل أفضل أوصاف المنتجات على بناء الثقة مع المستخدمين وتجعل شركتك تبدو مصقولة وشرعية، وبدونها قد يبدو موقعك غير مكتمل ومخادع.
- من خلال كتابة أفضل وصف للمنتج لكل عنصر من العناصر الموجودة على موقع الويب الخاص بك، سيتم بيع منتجاتك وبيعها بنفسها وسيتمكن عملائك من التسوق بسهولة.
- يمكن أن تساعدك أوصاف المنتج أيضًا على التميز عن المنافسين من خلال إخبار العملاء بما يحتويه منتجك ولا يمتلكه الآخرون.
خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية
حتى تتمكن من الوصول إلى أفضل وصف لمنتجك ستكون بحاجة إلى القيام بالخطوات التالية:
أظهر فوائد المنتج
لا أحد يريد حقًا ثلاجة، بل يريد فقط أن يبقى حليبه طازجًا. الثلاجة هي مجرد وسيلة لتحقيق غاية، لذلك يعد التركيز على الفوائد بدلاً من التركيز على المنتج نفسه طريقة أفضل للبيع.
يوضح هذا الوصف الفائدة من استخدام ماكينة الحلاقة، ويظهر قدرتها على الحلاقة بشكل دقيق بمنتهي السهولة وبشكل مباشر، فهو يوضح قدرة الماكينة على إزالة الشعر من أي مكان في الجسم بالتساوي.
استخدم لغة ونبرة غير رسمية
اللغة غير الرسمية تعني استخدام كلمات بسيطة، وجمل قصيرة، وهي الطريقة التي يتحدث بها الأشخاص مع بعضهم البعض، إن كتابة أوصاف جيدة للمنتج بلغة المحادثة تحقق ما يلي:
- يزيد من الفهم.
- يبني علاقة مع العملاء.
- يجعل من السهل إضافة قصص جذابة.
واحد من أهم الأمثلة التي توضح مميزات المنتج بطريقة سهلة وبسيطة للغاية بلغة غير رسمية ويحمل بسيطة وقصيرة.
أضف بعض الفكاهة
تعد الفكاهة طريقة فعالة لكتابة أوصاف إبداعية مميزة للمنتجات، لذلك يقدر العديد من العملاء المحتوى الغريب والممتع، وغالبًا ما يبدو الأمر وكأنه نسمة هواء نقية، خاصة عندما نرى الكثير من التسويق العام كل يوم، إذا كان أسلوب التواصل مع علامتك التجارية يسمح بكتابة أوصاف مضحكة للمنتج، فافعل ذلك بالتأكيد، يمكن للفكاهة أيضًا أن تخفف من ضغوط الشراء طالما أنها مناسبة بالطبع.
أضف العناصر المرئية
من أهم خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية للتعرف على مدي تأثيرها هو العناصر المرئية، ففي الأغلب تجمع صفحات المنتجات عالية التحويل بين الأوصاف والمرئيات لإنشاء أفضل تجربة ممكنة للزائرين، فعند النظر إلى المثال التالي ستجد أن العلامة التجارية تستخدم الصور لاستكمال الأوصاف.
فعند النظر إلى الصورة ستشعر وكأنك تراها أمامك بكل وضوح، فلا يتركك للخيال فأنت بالفعل ترى صورة مصغرة منها أمامك.
استخدم الكلمات الحسية
حار، منمق، لاذع، فاكهي، الكلمات الحسية تجعل القراء يجربون أوصاف المنتج عن طريق زرع بذرة في مخيلتهم، يقول العلم أن إدراك الحواس أكثر عاطفية ويشغل أدمغتنا، لذلك سنتفاعل معها بالتأكيد، طريقة بسيطة لزيادة التفاعل مع الكلمات الحسية قم بوصف كيف يبدو منتجك أو طعمه أو رائحته أو شكله.
يستخدم وصف المنتج كلمات بسيطة وجمل قصيرة، بجانب مجموعة من الكلمات الحسية مثل أنيق وعصري وغيرها من الكلمات التي تجذب العملاء.
احكي قصة
دعنا نصل إلى الجانب العاطفي لعملائك أكثر قليلاً، هذه المرة سنستخدم طريقة قوية وهي رواية القصص، ففي وصف المنتج يمكن أن تساعد القصص في:
- اجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا.
- توصيل مهمتك وقيمك.
- أظهر التعاطف مع جمهورك.
في هذا الوصف يروي صاحب المنتج قصة بسيطة عن العلامة التجارية.
نصائح لكتابة وصف المنتج
يختلف كل منتج وجمهور عن الآخر وله محفزات شراء مختلفة، وهذا أمر جيد لأنك تريد أن تكون أوصاف منتجك هي علامتك التجارية الفريدة، إذا كنت عالقًا في كتابة وصف المنتج فإليك بعض المطالبات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء قالب وصف المنتج الذي يناسب منتجاتك وأعمالك، لذلك أجب عن الأسئلة التالية:
- من هو العميل المثالي؟ إن معرفة المنتج المناسب لمنتجك هو أمر أساسي لكتابة وصف جيد.
- ما هي الميزات الأساسية لمنتجاتك؟ اكتب أي أبعاد ومواد ووظائف وتعليمات رعاية وتفاصيل حول الملاءمة (إذا كنت تبيع الملابس).
- متى يتم استخدام المنتج بشكل أفضل؟ هل بطانيتك المريحة مثالية ليالي الشتاء الباردة مع كوب من الكاكاو الساخن بجوار المدفأة؟ أم أنها أكثر لأمسية خريفية نشطة مع غروب الشمس؟.
- ما الذي يجعل منتجك مميزًا؟ فكر في المزايا الفريدة لمنتجك ولماذا هو أفضل من منتج منافسيك.
الأسئلة الشائعة
ما هي أهمية التعرف على عميلك؟
التعرف على معلومات مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والاحتياجات والأهداف، هذه المعلومات تساعد في:
- لهجة وأسلوب اللغة.
- أهداف العميل للمنتج.
- المشاكل التي قد يحلها المنتج.
- الطرق التي سيستخدم بها العملاء المنتج.
- الميزات التي يهتم بها العملاء أكثر.
هل من الضروري تحسين محركات البحث في وصف المنتج؟
نعم، فهو يساعد بشكل كبير في تحسين ظهور موقعك على جوجل.
هل وصف المنتج يؤثر على المبيعات؟
دون وصف المنتج من المرجح أن يستمر هذا العميل في المضي قدمًا مما يتسبب في خسارة عملية البيع.
خطوات كتابة وصف منتج بطريقة احترافية + أمثلة توضيحية تساعدك على كتابة وصف منتج رائع في كل مرة، لذا يمكنك الاستعانة بفريق عمل ازدهار لإعادة تقييم أوصاف المنتج التي لديك بالفعل أو إنشاء وصف من البداية، ومن المحتمل أن ينال أرقام مبيعاتك الجديدة إعجابك.
